为啥中国人喜欢硬床，中国人喜欢硬床吗

不知道大家有没有注意到，洗脸用毛巾越来越少，使用一次性面巾的人越来越多。

除了面巾，我们的生活似乎被一次性包围着。有些人不用出差，就开始穿一次性内衣、一次性袜子，用一次性剃刀。以前把垃圾放在超市的塑料袋里，现在用的是一次性垃圾袋。厨房的抹布越来越少了，取而代之的是一次性厨房用纸和一次性抹布。

总之，现代人虽然缺乏性生活，但开始过一次性生活。这次我们来谈谈这些一次性用品。 01我们最先开始大规模使用的一次性产品一定是一次性餐具、杯子、桌布等餐具用品。这些一次性餐具流行也不意外。毕竟，用完就扔、不用洗的特性，在减少劳动力成本的同时，也可以减少采购成本，对经营餐厅的商家来说非常方便。

为啥中国人喜欢硬床，中国人喜欢硬床吗

早餐摊点、夜市夜宵等，顾客经常有外带需求，一次性餐具当然是最佳选择。特别是像我家这样边吃边走的，只有一次性餐具可以选择。

甚至在当时，一些地方政府也大力提倡使用像一次性餐具这样看起来更干净、更卫生的产品，以根除流行病的传播等。除了外卖的餐厅以外，另一个使用场景是在家接待客人。以前亲戚朋友经常来串门。特别是过节的时候，客人特别多，一般家里不准备那么多餐具和杯子，所以用的是一次性餐具。我小时候家里来客人的话，爸爸妈妈一定要我去买饮料和两个一次性杯子。其实当年一次性餐具的流行，带来了另一个谣言。据说日本人舍不得用自己的木头，所以从中国买了一次性筷子。筷子用完后，做成纸，高价卖给中国人。

这个故事也是中日小学生夏令营和网络谣言的鼻祖。引领一次性产品热潮的是连锁酒店。国内经济型连锁酒店在发展之初仿照国外汽车旅馆的模板，在此基础上进行了升级改造。包括牙膏、牙刷、拖鞋、梳子、沐浴露、洗发水在内的“六胞胎”一次性产品已成为连锁酒店的标配，初期成为衡量酒店质量的重要参考指标。

一次性产品的使用场景至此再次被打破，跨越多个类别。其实，这也是“一次性”概念在更大范围内普及的重要时期。人们渐渐发现，其实所有的东西都是可以一次性的。总的来说，我认为这类一次性产品可以归类为“补充功能型”产品。它们往往具有方便快捷、适合在特定场景紧急使用的特性。像今天越来越多的人购买的一次性内衣一样，初期多是女性用来适应生理、生产等特殊时期的产品，但后来随着消费需求的变化，尤其是在旅游、出差等情况越来越普及的今天，一次性内衣的优势进一步扩大，自身的质量与以上产品相比，一次性面巾的出现更具意义的颠覆性。除了具备以上一次性产品的补充功能外，洗脸还逐渐有了某种替代性。 02很明显，越来越多的年轻人习惯用面巾洗脸。因此，我认为面巾可以归类为“替代型”一次性产品的代表。在此之前，我想大多数人都习惯洗脸时用毛巾，或者直接用手水洗后再用干毛巾擦。不管用哪种方法洗脸，总之使用毛巾是既定的方法。即使在很多地方做白色的事，毛巾也是标准的回报。但是，如果说现在洗脸的毛巾很有可能被一次性的洗脸巾取代，是不是有点难以置信？其实这真的不是危言耸听。《时代周报》名《你多久没换毛巾了？卖毛巾的都急了？》的文章中说，毛巾市场与过去相比相当萧条。

图源：时代周刊记者拍下一家超市负责卖毛巾的营业员说，过去一个月的销售额是2万美元，现在只有7千美元。中国规模以上毛巾企业营业收入总体呈下降趋势，2018年下降明显，规模以上毛巾企业营业收入361.5亿元，同比下降37.62%。 2020年，我国214家规模以上毛巾企业实现营业收入305.04亿元，同比下降8.2%。面对这样的数据，一开始我还以为有点直觉，毕竟我一直在用的毛巾。但是仔细想想，其实并不夸张。以我自己为例，我还没用过面巾，但厨房里的厨房用纸、一次性抹布，几乎都在我的固定清单上。打扫厨房很麻烦，所以以前用抹布。至少需要两根。一根是用来擦炉子的，另一根是用来擦地板的。众所周知，厨房里油污很多。把炉子和地板擦干净后，需要洗两块抹布。如果地面脏了，有时还得洗两三次。明明连碗都不想刷，居然还得洗抹布！所以第一次使用厨房用纸的时候，就再也离不开了。擦完就扔了就行了。

其实面巾的逻辑是一样的。面巾脱胎于母婴用品，属于棉软毛巾种类，基本上现在家里有孩子了，所以棉软毛巾是一定要囤积的产品。与毛巾相比，不仅吸水性好，而且对皮肤也很温柔。一开始就算面巾很好用，但我觉得用了一次就扔了不是没用吗？但是，实际上计算起来也不一定。以前长时间使用一条毛巾，但实际上毛巾也有寿命，长时间使用会有细菌。所以毛巾只有两个选择。要么好好洗，要么好好换。好好洗的话，会很麻烦，经常换。那和面巾没什么区别。因此，只为擦手而用面巾洗脸的人越来越多。但是仔细想想，如果毛巾的洗脸功能被面巾取代的话，擦拭功能不是会被手巾取代吗？我觉得也不是不可能。至少我自己在商场的厕所里，用的是一次性的手巾。理论上，擦手巾也和厨房用纸差不多。在使用场景层层包围的情况下，毛巾行业的市场被劫持也并不意外。于是很多毛巾开始高端化，一条就能卖五六十美元。这将进入恶性循环。过去市场上三五条毛巾越来越少了。便宜的质量是不行的。好啊。我觉得太贵了。最后选择面巾更方便、舒适。一次性用品，最恶毒的地方其实主要是浪费，特别是和我们上一代的生活哲学大不相同。过去，大家用东西的时候都遵循到坏为止，不坏就不换的原则。一旦使用就扔掉很难接受。特别是洗脸的毛巾，洗一次就扔，这是很多人难以想象的。但是，在方便和快捷面前，浪费有点微不足道。 03以塑料袋和垃圾袋为例。最开始大家去买菜，基本上不用塑料袋，自己带布袋或者帆布袋。但是因为塑料袋太便宜了，菜场里的塑料袋是标配，后来还谈不上超市的流行。配套的塑料袋又大又结实，成了无数人的心。于是，大家不仅开始使用塑料袋，还开始囤积塑料袋。毕竟塑料袋的使用场景太丰富了，多到买菜、看超市里的塑料袋，不用特意去买。我奶奶以前是个囤积塑料袋的爱好者，在我印象中，很多家庭没有专门买过塑料袋，都是附赠购物的。这是在超市塑料袋实行收费后，情况略有好转。但是，即使是塑料袋也无法逃脱被其他一次性同行取代的命运。

以前购物得到的塑料袋是在家里作为垃圾袋使用的重要功能之一。但随后专用垃圾袋被细分，比塑料袋更方便，拉啊拉，就能很容易地套进垃圾桶里。一开始很多人连专用的垃圾袋都不接受，但我觉得毕竟家里的塑料袋就足够了。什么家庭？为了装垃圾需要特意买塑料袋吗？但随着时间的推移，我发现购物附带的塑料袋规格不统一，囤积了一堆塑料袋，没有地方放。除了之后的限制令之外，越来越多的人接受垃圾袋这个选择。到了2019年，垃圾袋的市场将达到2500亿，可见使用者有多少。就连最后一个单一的垃圾袋也不能满足大多数消费者的需求。因为垃圾袋需要加汤和水的剩饭，所以像以前那样薄的垃圾袋很容易漏。现在的垃圾袋，不仅厚，还开发出了拉绳容易拿的产品，不仅可以作为垃圾袋使用。另外，一次性内衣和一次性袜子等，也遵循着同样的逻辑。我有个朋友以前来我家住用一次性内衣，他说现在不仅出差，平时也喜欢。我主要觉得用手洗内衣很麻烦。另外，到了梅雨季节内衣就很难晒干，所以马上使用一次性的东西的话，非常方便。 04可以看到，与传统的一次性用品相比，多次存在性用品质量差的问题，但目前的一次性用品至少在使用体验方面非常优秀。这背后是制造业、供应链和市场的进步与增长问题。市场需求淡化了成本，自己的技术也越来越好。大家对一次性用品也没有什么特别的要求。基本上可以用，只要卫生就行。例如，我现在做了打底用的t恤，质量就可以用机器洗3~5次。如果我卖了70张，大多数人一定认为我疯了。如果卖30张呢？另一个人一定开始觉得并不是不能接受。如果市场持续增长，成本进一步下降，售价压缩到5元？这可能最终会成为很多人的生活习惯。仔细想想，一次性生活的流行，本质上和我们消费习惯的变化有很大关系。真的是70美元，很少有人去买只穿三五次的t恤。但是，毫无疑问，现在人们越来越接受夏天的衣服，寿命最多1到2年。快时尚时期也提到过，很多衣服生产出来后，只根据季节使用。以前我们买了很多东西，但是默认情况下坏了之后需要更换。至少可以使用10年或8年了。即使今天给消费品加了使用期期限，思维也还不能转变。例如，不粘的锅。当我告诉妈妈这个游戏的使用年限在1-2年左右时，妈妈很震惊。毕竟，在她印象中，一个锅应该连天空的荒地都可以用，却不知道有锅。只能使用8位英国首相的在位时间。还有电子产品。当然。对很多人来说，明明很多电子产品的性能都很丰富。但是，为了新功能，新的颜色，甚至新的外观，也必须更换旧的。细数起来，上一个十年八年能用的东西，其实已经屈指可数了。在无孔不入的现代生活中，一切都像一次性的一样，所有的东西都要扔向日本。除了温饱用的这些，大家的微信上都有一次性的朋友，聊天记录里只记录了你加他的时间。追着一次性连载，不知道什么时候丢掉漏洞。竖起一次性的flag，说今天坚决减肥，明天就去弄两杯柠檬茶。谈的是一次性的感情，上一秒是海誓山盟，下一秒是劳燕分飞。打磨一次性视频，感受大脑中各种信息的呼啸，伸出一根手指，接下来。在《从前慢》这首诗中，有一句有名的评论。过去的人东西坏了，总是想修理。现在的人东西坏了，总是想换。

甚至留言的人，现在的人之所以会改变东西，可能是因为他们不喜欢东西，而不需要等到东西坏了。毕竟，在消费过剩的世界里，商品的保质期不会比人们感兴趣的时间长。参考资料：《为什么一次性商品越来越多了？》、寻空《厨房纸、鼻炎纸、湿厕纸…懂营销的纸企们，抓住了 “机灵”的Z世代？》、锌刻度《懒人经济下，还有什么不能一次性？》、新零售商业评论《你多久没换毛巾了？卖毛巾的都急了》、19号商研社《Z世代消费行为分析与思考》、光明日报作者： IC实验室

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