美柚母婴行业，美柚女性报告

时间：2023-02-09 11:59:16 编辑：好孕妈妈

近日，国内知名第三方行业研究机构艾瑞咨询联合女性亲子APP“美柚”，共同发布母婴市场趋势报告—— 《中国母婴新消费白皮书》。

美柚母婴行业，美柚女性报告

报告显示，母婴行业流量总体稳步向好，2021年1-10月，母婴行业月度独立设备数量同比增长50.3%，达到5154.56万台。其中，女性亲子类头部APP美柚的用户增长率领先业界。

数据显示，截至2022年1月，女性亲子类APP中只有4个APP月独立设备数量超过1000万台，而西柚APP月独立设备数量达到3744万台，比2021年2月增长16%。另外，在用户每日总使用次数和总有效时间等方面，葡萄柚APP的成绩也远远高于行业平均水平。

在稳定良好的用户增长背后，一方面是葡萄柚长年扎根女性市场，不断研究和创新产品，另一方面也是母婴群体对女性亲子类APP的偏爱。报告显示，“2022中国母婴家庭育儿资讯渠道TOP5”分别为女性亲子类APP、内容社交类APP、育儿书籍、妈妈微信群、短视频APP。由此可见，亲子APP已成为母婴首选的信息渠道。

当被问及选择特定信息渠道的原因时，妈妈们最重视的是能够消除孕期和育儿的困惑，能够记录宝宝的成长，能够分享生活的趣事。女性亲子APP凭借其独特的属性，在这三方面具有天然的优势。

以西柚APP为例，作为综合性的女性生活服务提供商，西柚为经期、备孕、孕期、育儿4个不同生命周期的女性提供记录、咨询、分享、购物、健康等多种服务

为孕期做准备，妈妈们可以在葡萄柚APP上学习备孕知识，交流备孕心得。例如，“2022年中国母婴家庭西柚APP搜索关键词”显示，备孕女性搜索TOP3为“怀孕最快几天内感觉到”、“着床感觉”、“怀孕一周内反应如何”。孕期，妈妈们可通过葡萄柚APP了解孕期注意事项，学习营养补充知识，记录宝宝发育；育儿期间，妈妈们可以共享囤货清单，交流育儿经验，购买宝宝用品。正因为如此，能贴近妈妈们的整个养育过程，美柚APP才能得到众多母子的喜爱。

除了暴露母婴群体的产品使用偏好外，报告还呈现出母婴市场的其他变化趋势。例如，报告显示，随着育儿主力群体向90、95转变，新的育儿理念和消费观念日益凸显。新一代妈妈们坚持科学育儿，青睐与个性共鸣的品牌，希望购买各种方便高效的产品。同时，爱孩子也要爱自己，成为下一代母亲的共性。她们不惜为美容护肤和休闲消费，对产后调理、产后修复服务的需求也明显提高。随着渠道的融合，妈妈们的购物路径也将进一步缩短，即时消费将会增加，数据显示18.9%的妈妈有购物时顺便购买的习惯。

综上所述，在新渠道、新群聚、新产品的共同努力下，母婴市场成功进入新消费时期。未来，随着居民消费能力的不断提升，三孩奖励政策不断落地，母婴市场前景广阔，作为母婴群体青睐的产品，女性亲子类APP，如葡萄柚等也有望水涨船高。来源：东方网