这可能是当代年轻人最接近欧米茄的一次了。

另一个联名产品疯狂卖出。上周末以来，全世界的Swatch店挤满了蜂拥而至的消费者。他们的目的是收购OmegaSwatch联名手表，这是Swatch集团旗下奢侈品牌Omega与集团入门级品牌Swatch品牌的首次合作。但中国消费者并未如期上市。原计划从3月26日上午9点30分开始编号，10点正式销售，先到先得，每人只能买2元。但由于中国市场防疫政策的限制和联名款过于火爆，Swatch不得不取消筹备已久的上市活动，进行网上抽奖销售。可以看到OmegaSwatch的爆发力。

为什么烧得这么旺？在营销界，品牌推出联名产品屡见不鲜。特别是奢侈品牌、潮流品牌、快消品牌之间的联名，往往能达到1 12的效果。例如Dior x Jordan、Guccix Supreme、优衣库X Kaws……这些联名在发售日就吸引了很多消费者排队购物。这次Omega和Swatch的联名虽然也有这样的因素，但是2010元就能买到一张Omega的魅力非常大。而且，这次联名的产品很有诚意。此次Swatch联名的产品是Omega旗下最有名的超霸月表Moonwatch，灵感来自美国宇航局1969年阿波罗11号的登月行动。 Omega的品牌故事与“登月”几乎没有关系。 1962年，美国国家航空航天局在阿波罗登月任务准备过程中将在休斯敦购买的6个不同品牌的时间码表带回总部进行测试，只有Omega满足所有条件，从此Omega超级霸成为美国国家航空航天局登月指定手表。通过如此强大的品牌背书，Omega几乎成为了Omega旗下最受欢迎的产品。 2010元就能买到的不仅是Omega，还有Omega超级老大。对于熟悉钟表的消费者来说，Omega超级老大的产品价值不可估量。此次联名对产品设计也很有诚意，联名系列共有11种，分别代表太阳系的太阳、水星、金星、地球、火星、木星、土星、天王星、海王星、月亮、冥王星。不仅在概念上符合super ker的产品理念，在手表的表盘设计中还直接使用了super ker的表盘设计。也有感动消费者的有趣细节。例如，各手表的电池盖上也印有该表所代表的星星的照片。据说照片是美国航天局提供的。对于手表消费者来说，这一联名无论从品牌价值还是产品设计上都是一款诚意十足的产品。曾经阿迪达斯和Prada的联名鞋被很多网友吐槽。这个联名款只是在经典的贝壳鞋上印上了Prada的标志，所以这个标志的形状引起了很多消费者的不满。 OmegaSwatch的联名款得到了很多网友的同意，引起如此大规模的抢购并不意外。

联名资深人士再次联名“反转人气”的近年来，奢侈品市场呈现明显下滑趋势，消费群体年轻化现象严重。时尚品牌第一时间嗅到了这些商机，经典奢侈品牌开始尝试通过全新系列和联名单品来吸引年轻消费群体。但与大多数时尚奢侈品牌的联名效应不同，此次的手表CP，无论从产品设计还是品牌营销方面，都更像是Omega对Swatch的“帮助”。要知道，这不是Swatch第一次联名，Swatch已经是联名界的老手了。例如，众所周知的Swatch与007联名系列、Swatch与艺术大师联名系列、迪士尼也是Swatch的长期合作伙伴，双方将不定期推出米老鼠等热门IP合作限量套餐。这些联名产品都是当年的热门产品，给Swatch的销售带来了一定的增长。但是，由于疫情的到来，整个Swatch集团时隔40年出现了业绩亏损。受疫情影响，2020年Swatch集团在全球市场关闭了384家店铺。受影响最大的2020年上半年，Swatch集团暂时关闭了全球市场80%的门店，永久关闭了全球260家门店。作为Swatch集团的入门级手表品牌之一，Swatch面临的外部风险更加复杂，年轻人的消费习惯开始向智能型、功能性手表转变，Swatch对于苹果等智能手表品牌的冲击但是，如果有与Omega的联名，Swatch也许可以恢复受到冲击的品牌的声音量。联名形式本身的目的不是销售商品，而更多的是品牌层面的利润。虽然Omega和Swatch都是品牌，但品牌调性和目标客户群存在明显差异，再加上这是双方历史上首次联名，走红并不意外。更多的消费者被OmegaSwatch的联名产品所吸引，这得益于Omega的影响力。前期不少媒体猜测，该系列被形容为“年轻人的第一位Omega超级老大”。 Omega超市的定位是高价奢侈品产品，由于年轻用户很少愿意为自己高价购买奢侈品表，Omega超市注定无法在大众消费市场“普及”。很明显，联名产品2000左右的价格，加上“年轻人第一个Omega”的搞笑，对年轻消费者有很大的吸引力。

溢价会毁了联名吗？对于此次联名产品，不少网友也表达了不同的看法。他们认为这是在时尚奢侈品圈玩的套路，已经不是什么新鲜事了。甚至对产品质量和抽签仪式的销售战略提出了质疑。更让人吃惊的是，原本2010元的手表，一家黄牛在购物平台上出价近4万，超过了Omega原装超级表的价格。某联名非限定产品溢价如此严重，此次联名事件开始逐渐变质。 Swatch需要警惕的是，手表的联名溢价并非史无前例，但最终会被消费者遗忘。 Supreme曾于19年与手表品牌Timex共同合作，当时售价为68美元，瞬间做空。但随着大量缺货和黄牛炒作，产品溢价严重。消费者谴责品牌恶意营销，故意在饥饿营销的道路上提高产品价格。现在很少消费者还记得这次联名。与Supreme联名的Timex在经历了这次的“疯狂单品”后，也没有取得实质性的品牌成长。通过联名品牌名称、用价值观聚集粉丝，粉丝们在认同价值观、认同身份、认同角色、信任产品的同时，也会购买他们的“爱”。但是，这种“情怀”也是有底气的。很多网民认为，尽管Omega和Swatch的联名产品有Omega的标志，但质量是Swatch的质量。即使Omega的品牌故事成为产品的背书，这款联名产品也无法达到真正的Omega手表价值。以数倍的价格购买该产品，已经失去了联名的初衷。联名并不限量，当越来越多的消费者开始清醒时，OmegaSwatch就像当年火爆的星巴克猫爪杯，在网红产品上脱离了消费的初衷。高级价格不会直接对品牌造成伤害，但消费者对下一个联名抱有好感显然很难。如果消费者恢复了理性，下一个联名也有这样的效果吗？