艾瑞：母婴App成新生代育儿标配，美柚2022年预产期用户直逼700万

时间：2023-02-22 22:59:50 编辑：好孕妈妈

【数据源网络，整理：何良庆】近日，国内知名第三方行业研究机构艾瑞咨询援引母婴头部品牌“美柚”的用户数据洞察，融合泛母婴人群调查数据，发布《2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书》。

白皮书显示，截至9月30日，在葡萄柚中填写预产期的2022年内，新生儿的母亲人数超过了698万人。其中，2022年第二季度计划生育人数同比增长21%以上，并针对孕月制定了国家鼓励生育政策执行条款。与此同时，随着二人三人政策的相继出台，柚子育儿相关内容搜索热度明显升温。

育儿APP“阶梯排队”，行业马太效应显著

艾瑞：母婴App成新生代育儿标配，美柚2022年预产期用户直逼700万

在政策利好的背景下，二孩三孩政策相继放开，随着赶时髦的z世代步入适婚年龄，满足女性养育需求的亲子养育APP持续稳定增长。白皮书指出，柚子等线上亲子育儿APP已成为孕婴群体获取资讯、解决问题的主要渠道。

从用户的角度来看，市面上的亲子育儿APP有很多选择的可能性，但头部玩家是渗透率高且稳定的少数派。

以亲子育儿APP用户水平为参考维度，市场育儿APP可分为三个步骤。一是月度独立设备数量在1000万以上的第一梯队，占全行业月度独立设备数量的81.2%； 2月总独立设备数量在100万~1000万之间的第二步，占全行业月独立设备数量的16.8%；三个月总独立设备数量不足100万的第三阶段，占全行业月活独立设备数量的7.0%。

其中，亲子喂养头部葡萄柚APP月总使用次数为5.89亿次，远高于亲子喂养类APP平均值0.59亿次。近年来，随着葡萄柚品牌影响力的提高，整个用户也保持着稳定的增长。根据mUserTracker的数据，截至2022年9月，葡萄柚App的月独立设备数量达到4043.9万。

目前亲子育儿APP赛道马太效应显著，表明短期内行业竞争格局不会出现明显变化。

“精细喂养”成为趋势，母子APP是新生代育儿的标准装备

依托数字时代的信息便利，育人比“前辈”更注重科学，需求更细分。这在一定程度上拉动了母婴APP生态下的孕产烦恼、孕产服务等内容的热度。

调查显示，超过六成的新生儿母亲在怀孕前绑定母婴APP。经历一个人后，两个和三个妈妈更了解科学育儿的重要性，倾向于使用专业的母婴APP跟踪孕产的不同阶段，获取孕产知识和记录婴儿成长。

从具体用户群图片来看，随着z世代成为生育主力，传统的育儿方式被更加科学的育儿观念所取代，z世代的父母更加喜爱结合“内容工具社区”功能的母婴垂直平台。

调查显示，通过比较社区交友APP、短视频类APP、微信群等在线信息渠道，柚子等母婴APP凭借其在流泻领域的专业性和丰富的实用功能，受到更多新生儿妈妈的青睐、权限

公开信息显示，作为一家专注于女性健康、生活、优生优育的互联网企业，葡萄柚可以为育龄女性提供经期、备孕、孕期到育儿全过程的记录、咨询、分享、健康、购物等多功能服务。此外，葡萄柚App内的互联网医院提供专业的在线健康咨询服务，减轻女性焦虑，帮助新生儿母亲科学度过孕产期，全生命周期生态下的服务优势日益凸显。